阿里被罚182亿背后，真相让人深思！

近日，阿里因为涉嫌垄断被罚182.28亿元，引发轩然大波！

那么这件事背后最值得品味的究竟是什么？

20年前，阿里的口号是“让天下没有难做到生意”。

20年好，阿里彻底成功了，天下却似乎没有好做的生意了。

这背后究竟发生了什么？又昭示着什么？

1

为什么现在生意越来越不好做了？

因为最近的20年里，我们陷入了三个死循环：

1：当“假货”和“真货”竞争的时候，假货胜；

2：当“尊重知识产权”和“侵害知识产权”竞争时，侵害知识产权的胜；

3：当“低质低价”和“高质高价”竞争时，低质低价胜。

也就是说，“价格”成为商业竞争的决定性要素。

低价者胜出，是一个非常流氓的商业逻辑。

消费者占便宜是天然的心理，这是人的本性，但是互联网不能利用人的劣根性去谋利。而现在的情况就是：绝大部分互联网平台都在利用人性的弱点去赚钱。

平台变向的鼓励商家不断的山寨别人，从而节省了研发费用，然后用低价去抢市场，导致整个市场乱了套。

只要流行的商品，马上就会出来山寨款；不管什么样的产品，总有更低价格的产品出现，低到无底线！于是市场慢慢就形成了“低价是王道”的逻辑。

举个例子，一本书上市时售价45元，结果不到一个月，拼多多上面就出现了盗版，一本只卖9.9元，于是正版书就无人问津。

这就是用低质低价产品吸引消费者，商家为了抢客户无底线的降低生产成本，在原材料和工艺上偷工减料，所以假冒伪劣产品充斥了整个市场。

电商的出现，又给这个死循环火上加油。这20年电商发展非常迅猛，PC时代有淘宝，移动时代又诞生了拼多多。他们的崛起使比价变得更容易，价格因素变的更加重要了。

当市场出现一款流行新品的时候，第二天在网上就出现同款产品，价格远远低于实体店铺零售价，而且电商最擅长的的就是价格战。

我们都知道：淘宝上的东西够便宜了吧？已经无限拉低了各种产品的价格，但是拼多多比淘宝更便宜，淘宝上很多可以做到19.9包邮，拼多多就9.9包邮，便宜到你都不敢下单。

也就是说无论你生产的是什么产品，总有更低价格的出现，假如成本是7块，你卖9块我就卖8块，你卖8块我就卖七块五，有人甚至六块八亏本也愿意卖，因为他想先搞垮大家，然后自己独吞市场。

所以这些年，我们一直在“低价者胜出，山寨货横行”的循环里打转。

2

其实，一个社会的精英（商家），无形当中也担负着一种教化众生的义务，他们需要通过产品、作品、服务等各种方式去引领大众进步。

而当一个社会的精英（商家），不再以提升大众的消费品味为己任，反而不断的以大众的愚蠢（人性的弱点）为工具去谋利的时候，一个严重的问题就出现了：

需求决定层次，由于大众的需求没有被商家推升，反而被商家利用的越来越蠢，如同一具具行尸走肉，整个社会就越来越没有生机，消费力度必然越来越弱，弱到商品和服务都不能不流通了，高端的产品和高层次的服务更是无从谈起。

所以啊，如果各色商家干的都是捞一把就走的生意，最后结果一定是大家都没得玩。

社会就像一艘在大海上航行的船，如果船上的绝大多数人都奄奄一息了，剩下为数不多的精明商家们，无论多有钱，也玩不动这艘大船。

商家要想获取有长远的利益，必须不断的提高大众的认知水平，不断的反哺大众，提高大众的消费能力，进而促进商业发展，这样才能形成良性循环，在互利中获取长足发展。

但是现在的情况是：各大商家宁可一起死，也不愿意一起活。

中国有句话：人只能共患难，不能同富贵。这绝对是句真理，有些人宁愿抱着你同归于尽，也不愿意看别人活得更好，要死一起死。

从生意上来讲，这就叫“抢别人的单，断自己的路！也叫“饿死同行，累死自己，坑死上下游。”

3

这其中，最惨的就是那些想一心踏实做产品的企业了，就是那些试图打造品牌的企业。

他们的品牌之路几乎都被这种“低价者胜出”的游戏彻底打乱了，被逼的不得不加入到价格战里，最后也被“低价思维”给洗脑了。

低价竞争，意味着企业不会有充足的资金投入研发、设计、品牌打造，这就会影响产品的品质和质量，就会继续拉低中国制造的形象，逼着消费者购买国外产品。

可恨的是：当中国本土企业的品牌升级的梯子被抽掉之后，那些本已站在高处的国际品牌就彻底失去了竞争对手，于是中国只剩下两种产品：国际大牌和廉价货。

国际大牌和我们无关，人家只是来赚我们钱的。我们呢？每个商家都守着一堆廉价国产货，大眼瞪小眼。

没有利润，哪里来的服务？ 

没有服务，哪里来的以诚相见？

没有以诚相见，哪里来的正能量的价值观？

4

究其本质，是人在利益面前越来越不择手段。

举个平时常见的例子——

我们平时乘公交或地铁，老实排队的人总是被挤得东倒西歪，而不守秩序的人倒常常能够捷足先登，能抢到一个座位；

我们平时打出租车，站在路边规规矩矩等车的人，总是被强行站到马路中间的人抢去机会。

经济上叫：“劣币驱逐良币”，社会上就是：“坏人淘汰好人”。

在一个社会里，当有一小撮人因为投机取巧而先获得利益，此时如果社会的惩罚和价值体系不能使他们付出代价，那么剩下的大部人必然也不会再坚守自己原则。此时精英会把才华用在利益的争夺上，平庸的人为了争取利益则会铤而走险。

到了最后会发生什么？当大家做公交都不排队，打车都挤到路中央时，上车的和打车的效率反而都变慢了，每个人都受影响。

当大家都做什么都一哄而上，当每个人都互不相让，不再迁就别人，也不再相信公理，就会互相提防、互相伤害，人人自危。

然后僵持在一种互相制衡的尴尬状态，然后大眼瞪小眼。此时社会的运作效率大大降低，经济效率大打折扣。

所以，一旦大家都在无底线的竞争时，最后受害的还是大家。因此，现在我们普遍都觉得生意越来越难做、项目越来越难做，创业越来越艰难，根本原因就是在于人与人之间失去了信任，导致交易成本太高了。

5

再举个我身边的例子，我有个朋友从孟加拉进口了一批黑虎虾，当然是正规手续报关进来的，但是当准备开拓国内市场的时候傻眼了，原来他发现很多商家都往虾里注射虾胶。

显然，就像我们上面分析的那样，恶劣的商业环境，让商家只有这样做才能谋利。于是，那些不往虾里注射虾胶的商家都被淘汰了……

到最后，我们吃到的很多虾都是注射了虾胶的。

曹德旺说过：“那些做生意的老板，自己乱做，做完以后骂政府，等政府来救他”……

刚改革开放的时候，国家给他们政策和空间，让他们尽量施展自己报复，结果他们干的都是捞一把就走的生意，钻研的都是一夜暴富，总是期望不劳而获，现在生意干不下去了，反而开始抱怨国家和时代了……

这句话简直一语道破天机，现在很多所谓的生意陷入困难，其实是自己种下的苦果，他们必须洗心革面，抛弃无底线的竞争，才能有下一个出路。

这一轮危机，不是经济的危机，也不是企业的危机，其实是人性的危机。

如果我们不能找回自己的初心，依旧在投机倒把，依旧只想着捞一把就走，那么我们永远不可能走出这次的阴霾。

这一次淘汰潮，淘汰的就是这些“三观不正”的企业，有大破就有大立，当这一批企业倒下的同时，新的一批企业也在悄然而生。

万物皆有裂缝，那是阳光照射进来的地方。

我始终深信，中国的未来必定是一片光明！