靠自黑诠释品牌升级理念，林氏木业能否成为“家居界的优衣库”？

从品牌的生命周期看，每一个品牌都会经历初入市场、成长、成熟再到衰退的过程，要想长时间地打造并维持品牌价值，就必须要在适当的节点进行品牌升级。

尤其是消费者迭代，以90后、00后为主的年轻人成为主流消费者的大环境下，品牌升级就变得更加刻不容缓。

为将品牌打造成满足年轻人审美与消费需求的家居品牌，林氏木业结合年轻消费群体的特性，从视觉到产品再到营销对品牌进行了体系化的升级。

然而这些“讨好年轻人”的升级举措，却让林氏木业遭到外界的质疑。在天猫超级品牌日到来之际，林氏木业借助这个契机，通过自黑式营销主动回应外界质疑，颠覆外界对品牌的固有认知。

转型入局家居快时尚

致力于做家居界的优衣库

伴随消费群体迭代以及消费升级，年轻人的消费观念发生重大改变，他们不再单纯的关注价格，而是更加注重品质、追求内涵、个性化。在这样的消费环境下，家居消费品的频次会不断提升，家居快时尚成为未来企业转型的方向。

快时尚本意是指时装企业对秀场的时尚快速反应，设计出紧跟潮流的服装产品，然后以低廉的价格流入卖场的一种商业模式，让消费者在短时间以低廉的价格买到最新潮的服装，其代表品牌有H&M、Zara、优衣库等。

这种商业模式完美满足了消费者的需求，因此也深受年轻人的喜爱。正是看中快时尚模式的价值，林氏木业一直以来都致力于让消费者像买衣服一样买家居，因此将品牌定位于快时尚家居品牌，做家居界的优衣库。

然而林氏木业作为家居品牌，不同于服装品牌，与时尚的关联度似乎难以被认同。当林氏木业转型入局家居快时尚，致力于做家居界的优衣库消息出街，就受到了各界的质疑。林氏木业要做家居界的优衣库，要如何吸引年轻人？卖家居就卖家居，做什么快时尚？......

在天猫超级品牌日到来之际，林氏木业主动接受外界的质疑，并推出一支自黑式短片，发表自身的观点，打消外界质疑的同时提升对林氏木业的好感度，以及对其“快时尚家居品牌”的认可。

短片中，因转型做快时尚家居的林氏木业成为社会、媒体、公众关注的焦点，受到各界人士的吐槽与不屑，甚至被推上风口浪尖。

让人意外的是，面对外界的吐槽，林氏木业没有极力去洗白自己，而是开启自黑模式，以品牌自黑的态度低调回应各种声音，只言片语中带着年轻人的自嘲劲，一番自黑漂亮反击各式各样的尖锐问题。

在发布短片之外，林氏木业还在官方微博发起#超配我的热爱#话题，并联合各大品牌集体发声，发布自黑态度海报，引发年轻消费群体在线围观吃瓜，掀起一场全网自黑风潮。

靠自黑洗白

诠释快时尚品牌定位

在营销圈，有这样的一句话：自黑，其实是一种高级的洗白方式。“自黑”一词大家都不陌生，尤其是在年轻人群体中，“自黑”已经成为一种潮流趋势。

众所周知，品牌要赢得新生代消费主力浪潮，就要让自己年轻化，读懂和贴近年轻人，和年轻用户构建新的对话语境，而自黑式营销正是与年轻人沟通的一种思维方式。

正是基于对年轻人接受习惯的把握，林氏木业在短片中运用拟人的手法，将品牌人格化，并开启自黑模式以第一人称回应各界质疑，不仅跳出了常规营销思维，更是其与年轻消费群体建立沟通的一种表现形式。

通常情况下，被外界吐槽是品牌不愿提及的事，但是林氏木业不但没有避而不谈，而是以自黑的形式展示各界吐槽。当然，林氏木业并非是为了自揭伤疤，而是通过自黑的幽默表达来“自夸”，在自黑的过程中，林氏木业在短片中也植入了一些年轻人熟知的梗，以此巧妙传递服务卖点。

如设计师吐槽“一年365天，天天上新品，脱发速度败给上新速度”的文案，巧妙凸显了其极致上新速度；同行黑其“不懂设计、不懂时尚，就知道讨好年轻人”看似贬低，实在是传递懂年轻人以目标消费者为本的品牌形象；广场舞大妈高呼“时尚时尚最时尚”的口号让人觉得心疼又有点好笑......

即使被吐槽，林氏木业也依然坚持做快时尚家居品牌，通过降低姿态，以自黑式创意表达出转型家具快时尚的林氏木业，配送速度快、极致上新速度、年轻化设计理念、风格品类一网打尽等服务卖点。

这种还原外界吐槽自己的观点和态度的自黑模式，展示了林氏木业冒天下之大不韪做家居快时尚的决心，也大大提升了大众对林氏木业的好感度以及年轻化品牌形象的认同感，用实际行动诠释了其“快时尚家居”的品牌定位。

视觉、产品、营销全面升级

体系化升级撬动年轻消费群体

随着新生代的崛起，品牌年轻化早已成为各大品牌竞相宣扬的营销策略。而深植互联网基因的家居领军品牌林氏木业，一直敏锐的高举年轻化大旗，从视觉、产品、营销等体系化升级促进年轻化战略提速，在消费新环境中杀出重围。

在视觉升级上，年轻消费者越来越追求品质和品味，视觉是整个品牌传播过程中，最直观影响到消费者的品牌元素，重要性不言而喻。林氏木业高度契合年轻人对于生活方式多变的兴致点，通过刷新品牌VI视觉系统，释放更符合当前市场语境的品牌调性，让时刻寻求全新体验的年轻人，感受无限自由和惊喜的力量。

在产品升级上，说起年轻化，大众就很容易将其与低配、廉价等词语相关联，但当代年轻人的消费观，更倾向于高性价比的产品，而绝非低廉的。林氏木业精准洞察到新生代消费者们注重品质、颜值的年轻化特性，将大部分的注意力都转移到产品设计上来，用全新的设计理念和思维方式，推出“高性价比、多元化风格、创新性体验”的快时尚家居，解锁年轻新姿态。

在营销升级上，林氏木业精准把握社交媒体蓬发的时代，年轻人的审美与阅读习惯，跳出传统营销的窠臼，而是用更加年轻化的创意、渠道、语境与年轻人沟通，此次林氏木业在自黑营销上的创新与突破，就是最好的证明。

品牌升级作为品牌营销的重要转折点，只有进行体系化升级协同作战，才能打好这场战役。而冒天下之大不韪，率先布局“快时尚家居”的林氏木业，从视觉、产品、营销进行体系化的升级，成为“家居界的优衣库”或许指日可待！