B轮融资近亿元，“芬香”缘何成社交电商黑马？

近两年来，社交电商具备获取流量成本低,发展空间及潜力较大等明显优势频频获得资本青睐，继而接连完成融资和借壳上市。

近日，从相关公开渠道获悉，刚成立两年的新型社交电商芬香已经完成了近亿元人民币B轮（即第四轮）融资，由华映资本领投，金沙江创投和StarVC跟投。据悉，本轮融资主要用于供应链生态打造、技术投入和产品研发等多个方面。

先天基因：京东商品池+供应链合力加持

自2017年开始，社交电商如雨后春笋般问世，流量价值凸显，社交电商慢慢进入红海阶段。根据此前浙江发布的《社交电商白皮书》数据，到2020年，中国社交电商的用户数和市场规模将从今年的4.22亿人和20605.8亿元，增加至7.73亿人和30000亿元。

芬香平台就是在这期间成长起来的社交电商之一。天眼查信息显示，北京芬香科技有限公司成立于2019年3月，法定代表人为邓正平。芬香创始人&CEO邓正平是前京东移动电商创始总经理，拥有丰富电商研发与运营经验。五位合伙人均来自京东，分别负责过京东移动，京东智能、智能导购、京东到家、技术等业务。

依托S2B2C的模式，芬香利用自有商家资源和京东供应链，以社群分享为核心，通过小B推手分享为用户提供商品。借助微信和京东用户的流量优势，芬香社交电商的裂变成倍增长。

在一系列计划中，新国货是芬香平台关注的重点版块之一。对于如今的年轻消费者而言，消费国货品牌是一种时尚和潮流，它不是落后的体现，反而代表了一种个性和价值观。扶持新国货业已成为腾讯、阿里正在践行的一个大计划。显然，芬香触碰到了契机。

"芬香一直很关注新国货品牌的发展，也致力通过芬香的营销和流量优势，赋能优秀品牌成长。芬香始终认为要吸引和留住用户，最终还是靠优质的产品，而我们助力品牌成长中最重要的策略是——以产品品质驱动品牌升级。芬香通过'星品牌计划'，精选优质潜力品牌，以严格的验货标准，保证推广商品高品质、高性价比，使用户在认可产品品质的同时，也增加其对品牌的信任度。"创始人邓正平曾如是强调。

消费升级倒逼社交电商成长，而芬香欲凭借国货品牌深入市场，塑造自己在国货品牌领域的影响力，走出不同于其他社交电商的路径，不失为一张好牌。

写在最后:社交电商赛道玩家和资本不断涌入，在一定程度上反映了行业的乐观前景，但也各自面临破局的困难。就以芬香为例，其背靠京东海量的商品池以及微信强大流量池，相比其它社交电商平台赢在了起跑线。但其背后的京东有他自己的官方社交电商平台：东小店和1号会员店，而芬香是自立门户的，其营收需靠分佣抽成和收取商家服务费来实现。在机遇与挑战并存的进程中，芬香能否通过此轮融资助力平台实现更大飞跃，有待观望。