一分钟让你了解什么是品牌?
文章发布于:2020-07-09 10:05:35
深度思考是一种能力——我每天都会简单写写各种关于商业,生活的思考,文章不会很长,但是都是我的原创思考;喜欢请关注。
一分钟让你了解什么是品牌
今天和大家分享一下,我对品牌的理解。很多人都说要做品牌,那么品牌到底是什么?品牌对你的生意有什么作用?
先说品牌到底是什么?
市场上很多书和很多老师,有不同的定义,有人把品牌定义为产品,有人把品牌定义为企业的核心价值……等等,很多……
都没错,但又都错了。我的理解品牌有且只有一种定义:“品牌是消费者的一种认知,是一个记忆符号”。
如果研究品牌,那就要研究消费者认知。
品牌对你的生意有什么作用?
它功能是承载着传播或交换出特定的价值。当你的品牌广告传播出特定的价值,如:
某些特殊功能,某些特殊情怀,某些特殊精神时,就会在消费者大脑中种草,产生对你品牌特殊的认知,从而实现支持你,拥护你,成就你。
所以品牌=认知=符号,品牌功能=传递特定价值。
怕上火喝王老吉,抢占消费者怕上火的认知,传递出特殊的价值,告诉消费者怕上火,你可以喝王老吉。
今年过节,送礼就送脑白金!抢占消费者多送礼的认知,传递出特殊的价值,告诉消费者送礼可以选择脑白金。
PS☞今日思考与行动: 用一天的时间,给你自己的品牌,设计一个特殊的符号,传递什么特殊的价值,复盘发群……
『昨日笔录 划重点』
1、今天某人跟一心哥说品牌才是核心竞争力,我突然脸都绿了,品牌是核心竞争力,那诺基亚、摩托罗拉、柯达怎么倒了。
难道诺基亚当年不牛逼吗?
难道摩托罗拉当年不牛逼吗?
难道柯达当年不牛逼吗?
难道凤凰牌自行车当年不牛逼吗?
难道上海牌手表当年不牛逼吗?
难道……
这样的案例我可以说出几百个你信吗?
品牌是核心竞争力,那为什么他们死的死,亡的亡,不死不活,勉强过日子……
那到底什么是核心竞争力?
一心哥说实话,老板的思维、格局、精神才是真正的核心竞争力,其他吃蛋扯淡。
2、今天生意没啥好讲,没啥好说,所有人都在干一件事情,就是“圈人比赛”。
3、无内不实,无外不大。没有内部企业不踏实,没有外部企业不强大。
人才如果没有竞争,原则性只能指望现有的这一般人。新的人进不来,留不住,就只能指望现有的没有激情四射的老人。